Největší propadák Leonarda DiCapria? „Filmovému klenotu“ se nevrátí 100 milionů dolarů

Financovat velkofilm s hereckými hvězdami je podnik, u něhož byste měli mít po ruce neustále prášky na zmírnění tlaku. Warner Bros. letos velkolepým způsobem přetrhlo šňůru ekonomických nezdarů a rovnou sedm filmů v řadě studiu vyneslo pohodlné profity. Ještě před zářijovou premiérou čtvrtého V zajetí démonů byly zveřejněny zprávy, podle nichž jsou Warneři tuto sezónu v kinech v plusu o 600 milionů dolarů.

Očekávaný finanční krach Jedné bitvy za druhou tedy infarkty nepřivodí, přestože samo o sobě šlo o předem ztracenou investici. Studio uvolnilo 130 milionů dolarů na produkci nejnovějšího Andersona, jehož filmografie rozhodně není komerční a dosud nejvýdělečnější Až na krev si z kin odneslo pod 80 milionů. Dalších 70 milionů tedy mířilo na propagaci a Jedna bitva za druhou by dle experta Variety rázem potřebovala utržit 300 milionů, aby se v kinech zaplatila. Padesát procent z lístků jde totiž kinům a DiCaprio mívá garantovaná procenta ze zisku, což také vydá na nějaký ten milion dolarů.

Dosavadní tržby v hodnotě 140 milionů dolarů jsou asi maximem, čeho snímek s ratingem přístupnosti R mohl dosáhnout. Warneři tak budou silně tratit, titul však pro ně může být cenným artiklem z jiné perspektivy. Jedna bitva za druhou má nebývale silné kritiky (95 % pozitivních z 385 recenzí na Rotten Tomatoes) a řada osobností veřejného života se shoduje, že Anderson adaptující Thomase Pynchona náramně vystihl současné americké společenské klima. Studio tak film potlačí na Oscary a pokusí se z něj udělat zvlášť cenný přírůstek do své knihovny.

Na zlaté sošky si políčí také společnost A24, která už není mekkou nezávislé tvorby. Domovina oscarové senzace Všechno, všude, najednou prošla ekonomickou restrukturalizací, zvýšila se její hodnota a na jednotlivé projekty se uvolňuje víc peněz. MMA životopis Mlátička s Dwaynem Johnsonem, jehož výkon Christopher Nolan vynesl do nebes, například přišel na 50 milionů dolarů. Po dvou víkendech ale vydělal deset milionů a takové ztráty A24 zabolí – naštěstí tam pod sebe dali žíněnku prostřednictvím prodeje zahraničních práv, což ale finanční K.O. rozšíří do světa.

„Tohle je naprostý propadák,“ říká o strategii kladně hodnocené Mlátičky jeden konkurenční nezávislý producent. „A24 se pojistilo, ale všichni ostatní na mezinárodní scéně tvrdě narazili. Možná už se k tomu prameni nebudou chtít znovu vracet.“ Blíží se přitom premiéra ještě dražšího pingpongového životopisu s Timothéem Chalametem s názvem Marty Supreme, který je dosud nejnákladnějším snímkem A24 a dle prvních reakcí rozhodně má oscarové parametry. Společnost se tak orientuje na středněrozpočtové produkce, které se dřív natáčely ve velkém, ale každých ztracených deset milionů bude hodně bolet.

Nejde-li o virální horor, tyto levnější projekty si dnes v kinech těžko hledají publikum. Důkazem je i další výborně přijatá a skvěle obsazená novinka Nepolapitelný s Channingem Tatumem či Kirsten Dunst, která odstartovala za osm milionů dolarů. Naštěstí stála jen 19 milionů, ale takové tržby přesto o něčem vypovídají. „Bylo to šíleně pomalé. Myslel jsem si, že ty filmy jsou dobré. Ale bylo kolem nich hodně humbuku, který se prostě nenaplnil,“ shrnul výsledky zmíněných titulů analytik Mark O'Meara. V amerických kinech se navíc objevila i muzikálová adaptace Polibek pavoučí ženy s Jennifer Lopez za 34 milionů dolarů, která z menšího počtu kin zatím vytěžila jen 850 tisíc.

„Tyto prestižní filmy nedokázaly u diváků vyvolat pocit, že je nesmí zmeškat,“ říká analytik tržeb společnosti Fandango Shawn Robbins. „Nebyly dostatečně pojaté jako událost.“ A to je zjevně pořád zásadní problém, jelikož publikum se po koronaviru zkrátka chová jinak. Návštěvnost letos zaostává o 20 % za rokem 2019 a lidé si vybírají hlavně konceptuální blockbustery či osvědčené série, u nichž mají větší jistotu, že neodejdou zklamaní. Premiéry měly ještě relativně nedávno devadesátidenní uvádění v kinech, ale dnes už tam většinou vydrží jen pár týdnů a putují na stream – a proč si na ně tedy nepočkat, pokud na velkém plátně zrovna nechceme vidět majestátní dinosaury, závody F1 z kokpitu nebo ty horory, kterých je plný TikTok. Dokud se bude vydělávat na tom, nabídka a poptávka se těžko změní.

Podívejte se na žebříček dosud nejlepších filmů tohoto roku.

Zdroje: Variety, Kinobox