Politické výlevy a výhružky smrtí pro Gal Gadot. Sněhurka Rachel Zegler přispěla k propadáku

„A nikdy nezapomeňte… osvoboďte Palestinu,“ dodala Zegler v srpnu 2024 ke svému instagramovému příspěvku, v němž fanouškům děkovala za velký zájem o čerstvě vypuštěný trailer na Sněhurku. Tento samostatný dodatek brzy posbíral skoro devět milionů zhlédnutí a Disneyho zastupitelé zůstali v šoku. Propagaci nové verze nejklasičtější pohádky bratří Grimmů, zpopularizované hlavně revolučním animovaným snímkem z roku 1937, rozhodně nezamýšleli směřovat přes politické výlevy. Blockbuster za 270 milionů dolarů potřeboval vzbudit univerzální a nezkalený apel, ačkoli už obsazení Zegler a vzrůstající pověst „woke“ společnosti něco takového vylučovaly.

Za třiadvacetiletou herečkou, která Disneymu přidělala vrásky už během oscarové kampaně Spielbergova muzikálu West Side Story, do New Yorku vyrazil producent Marc Platt. S žádostí o odstranění příspěvku ovšem nepochodil a napětí se rychle promítlo také do zákulisí. Tam situace dávno nebyla ideální, režisér Marc Webb (Amazing Spider-Man) sotva držel pohromadě nákladnou produkci, potýkající se vyjma rostoucí veřejné nenávisti také s neustálými průtahy v podobě koronaviru, hollywoodských stávek nebo nucených přetáček.

Podpora Palestiny hlavní hvězdou ale vyklíčila až ve výhružky smrtí pro Gadot, Izraelku se zkušenostmi z armády, které Disney musel platit extra ochranu. „Nechápala dopady svých činů, pokud jde o to, co to znamenalo pro film, pro Gal, pro kohokoli,“ říká jeden zasvěcený zdroj magazínu Variety. S Zegler bylo těžké vyjít už po premiéře West Side Story, snímku distribuovaném Disneym, kdy byla naštvaná, že jí zprvu nezařídili místo na oscarovém ceremoniálu. Zdroje uvádějí, že právě začala natáčet Sněhurku v Londýně a Sean Bailey, tehdejší prezident Walt Disney Studios Motion Picture Production, ji odmítl uvolnit pro televizní přenos. Poté, co Zegler veřejně vyjádřila svou nespokojenost, jí Akademie poskytla vstupenku, i když sama nebyla nominovaná.

Se Sněhurkou to ale bylo jiné kafe. Tři měsíce po kauze s Palestinou Zegler dost hrubě reagovala na znovuzvolení Donalda Trumpa a jeho příznivcům na Instagramu popřála, ať „nikdy nedojdou míru.“ Disneymu došla trpělivost a Platt zlobivé herečce zařídil placeného kouče přes sociální sítě, jenž její veřejné vyjadřování usměrňoval. Není to přitom tak dávno, co se psalo, že velká studia začínají najímat takové lidi výhradně na ochranu svých hvězd, často například rasisticky napadaných – jako příklad se uváděla právě Zegler, která rozlícenou veřejnost prosila o méně nenávisti a solidarity.

Sama ale přikládala pod kotlem už na každoroční Disneyho akci pro fanoušky D23, kde shodila původní animák s tím, že princ v něm Sněhurku regulérně stalkuje. Moderní hrdinka podle ní nebude potřebovat spásného muže a postaví se sama za sebe. Tehdy to u Disneyho ještě přešli, ale metr se zpřísnil po kauze herečky Giny Carano, která se hnala k soudu s tvrzením, že ji vyhodili ze seriálu Mandalorian pro její životní postoje.

„Říká se, že každá publicita je dobrá publicita, ale v případě Sněhurky to bylo očividně špatně,“ vyjádřil se analytik tržeb Jeff Bock ze společnosti Exhibitor Relations k aktuálnímu startu v kinech. „Tento film roky obklopovalo příliš mnoho negativních kontroverzí a nepomohlo ani to, že recenze byly podprůměrné, což pravděpodobně odradilo mnoho potenciálních diváků. Možná záchrana? Slabá konkurence na trhu, díky které by Sněhurka mohla v kinech zůstat déle – stejně jako mnoho rodinných filmů – navzdory vlažnému startu.“

Sněhurka zaznamenala opravdu tristní otevírací víkend, po němž globálně vydělala 87 milionů dolarů. Tedy skoro o 30 milionů méně než podzimní Joker: Folie à Deux, jenž měl ale o 70 milionů menší rozpočet a v součtu ošklivě propadl. „Nemůžete říct, že je v pořádku, když hraný remake nejikoničtějšího filmu v archivu, který stál 270 milionů dolarů a byl několikrát přetáčen, otevře za 50 milionů dolarů. Ta čísla prostě nesedí. Ten film by měl vydělat miliardu,“ řekl výkonný představitel konkurenčního studia, když se odhadovalo, že film otevře s domácím výdělkem mezi 45–55 miliony dolarů. V zámoří nakonec otvírák přinesl pouze 43 milionů.

I když výkon Zegler se často chválí, její zákulisní přínos může být z velké části fatální. Zvlášť v porovnání s ukázněnou Gadot, která se omezila na podporu obětí útoku Hamásu ze 7. října a propagaci filmu nijak nevztahovala na politiku. Ty dvě spolu prý navázaly důstojný profesní vztah, ale jinak nemají nic společného a třeba na losangeleské premiéře filmu je organizátoři drželi dál od sebe.

Pokud Sněhurka, prohýbající se pod drsným přijetím běžných uživatelů a podprůměrnými kritickými známkami, finančně neuspěje (což se jeví jako pravděpodobné), Disney bude mít hodně podnětů k uvažování. Jednak se mu vymyká kontrola sociálních účtů hvězd, jednak víc a víc tratí na ještě nedávno lukrativních předělávkách svých animovaných hitů. Dumbo a Zloba: Královna všeho zlého propadli, Malá mořská víla zůstala za očekáváním a Peter Pan & Wendy putoval rovnou na Disney+. Záležet bude ale také na tom, jak v brzké době dopadnou remaky Lilo & Stitch a Odvážné Vaiany.

Podívejte se na žebříček nejlepších pohádek podle databáze Kinoboxu.

zdroj: Variety